Lưu Trợ

Theo như tình hình tiêu thụ của điện thoại Wiko ở các cửa hàng hay có dân sành công nghệ lui tới cho thấy thương hiệu smartphone Pháp này đang khá bị lạnh nhạt.

Xét trên tổng quan thì số lượng điện thoại Wiko được bán ra là rất ít, người mua đa phần là các đối tượng cần một chiếc smartphone giá rẻ vừa tầm nhu cầu, còn với dân chơi công nghệ sành sỏi hầu như không ai để tâm. Cảnh ảm đạm này của điện thoại Wiko có thể dự đoán trước được, không giống như hãng Oppo trước đấy tuy đa số sản phẩm là smartphone giá rẻ nhưng vẫn có một vài đời máy siêu phẩm cao cấp đủ sức thu hút dân công nghệ "già đời", hình ảnh cuộc tiến chiếm thị trường của hãng điện thoại Wiko khi bước vào Việt Nam có vẻ "thảnh thơi" khi cho tới nay chỉ chính thức bán ra vài đời máy tầm thấp giá bình dân, Wiko Highway 4G được xem là nổi bật hơn cả nhưng vẫn chỉ nhỏ giọt theo sự kiện của hãng.

Ngoài dòng điện thoại Wiko Highway 4G cao cấp vừa thành công đẹp mắt ở sự kiện 40% ưu đãi vừa qua thì hãng Wiko chưa có sản phẩm nào thực sự thu hút dân công nghệ Việt Nam.

Tuy qua nhiều bài báo cho thấy điện thoại Wiko mang chuẩn châu Âu cao cấp đem lại nhiều giá trị cao cho người dùng, nhưng thị hiếu của người tiêu dùng Việt lại đang ngả về những chiếc smartphone mạnh mẽ, công nghệ đỉnh cao, tính năng mới lạ, thương hiệu quốc tế vào hàng "vô đối",...càng hoành tráng càng thích dù chẳng mấy ai đủ kinh tế để sắm những chú dế hào nhoáng như vậy. Giá trị thực tế của điện thoại Wiko tại Việt nam là rất phù hợp với bối cảnh "túi tiền" của người dân, song vì sở thích hoặc đam mê theo hướng riêng mà đa phần những sản phẩm bình dân của Wiko bị lạnh nhạt.

Sản phẩm của hãng điện thoại Wiko vẫn cách xa thị hiếu chung tại Việt Nam

Ở đây chỉ bàn luận tình hình tại Việt Nam, như tất cả chúng ta đều rõ quan điểm mua sắm của dân mình là "rẻ, bền, đẹp" đôi khi chữ bền bị xếp ra sau cùng, với những gì điện thoại Wiko có hầu như rất ăn khớp với quan điểm chi tiêu này, nhưng oái ăm thay đối với hàng công nghệ mà đặc biệt là smartphone thì cách xử sự lại khác đi rất nhiều.

Đầu tiên phải kể đến nghi án hàng Tàu đã nổi cộm lên trong những ngày đầu điện thoại Wiko ra mắt Việt Nam, bản chất nguồn gốc điện thoại Wiko và tâm lý thị trường trong câu chuyện này mang màu sắc u tối cho tên tuổi của Wiko, tư tưởng bài xích hàng Trung Quốc đang dần tăng nên lúc bấy giờ đó là một khó khăn lớn đầu tiên mà hãng này phải chịu, và cũng là tiền đề nền cho sự đắn đo của người dùng công nghệ trước điện thoại Wiko.

Ai cũng rõ Wiko chọn con đường phát triển smartphone giá rẻ, tại quốc gia còn đang nghèo như Việt Nam xem chừng là đất sống tốt cho điện thoại Wiko, nhưng rất tiếc nghèo không có nghĩa là kém "chịu chơi", nhìn vào lượng iPhone được tiêu thụ tại nước ta qua các đời máy sẽ rõ dân mình vung tay quá trán cỡ nào, cũng từ đó biết được dân công nghệ Việt chuộng hàng cao cấp đến mức độ nào, đó là thị hiếu chung ở Việt Nam dù ngó vào túi tiền đúng là điều bất hợp lý, smartphone giá rẻ Wiko cũng vì điều này mà vẫn khá ảm đảm trong những ngày đầu lên kệ tại đất nước hình chữ S.

Dân Việt Nam yêu công nghệ "đỉnh", ghét hàng "Tàu", ưa thương hiệu chói sáng, điện thoại Wiko mất thế

Tình hình tiêu thụ điện thoại Wiko đang kém khi người biết đến Wiko hầu hết là dân sành smartphone mà họ thì chỉ thích hàng "le lói" về cả công nghệ lẫn thương hiệu, còn người tiêu dùng thực sự dựa trên các tiêu chí có ở điện thoại Wiko để mua sắm thì vẫn mù tịt về thương hiệu này, hai nguyên nhân chính đang hiện hữu là thế.

Sản phẩm của hãng điện thoại Wiko cũng rất đa dạng, nhấn mạnh vẻ đẹp thiết qua dòng Wiko Rainbow khá nổi bật.

Nói về chuyện dân Việt mình mê smartphone có thương hiệu le lói như iPhone hay Samsung Galasy S series cũng được chia làm hai loại chính, một là những dân chơi sành hàng không chỉ nhắm vào thương hiệu mà còn vì công nghệ đỉnh cao độc đáo mà các tên tuổi smartphone đó đang sở hữu, loại thứ hai là những người ít biết về công nghệ nhưng coi trọng thương hiệu smartphone mình đang dùng bởi nó ảnh hưởng trực tiếp đến "mặt mũi" của mình khi đi giao thiệp. Dù là bất cứ dạng nào thì với những sản phẩm tầm mức bình dân đang được hãng điện thoại Wiko tung ra hiện nay thì không thể bàn cãi thêm việc chúng hoàn toàn bị ghẻ lạnh, thương hiệu lạ hoắc, công nghệ chẳng có gì đặc biệt hơn các hãng khác, lại dính nghi án hàng Tàu, PR lại không dồn dập để "mị dân" được, sẽ là một chuyện cổ tích nếu điện thoại Wiko như Bloom, Lenny cháy hàng.

Lại nói về vụ án "hàng Tàu hàng Pháp", chuyện điện thoại Wiko của nước nào và tâm lý thị trường có ảnh hưởng cực kỳ lớn. Từ lâu ba chữ "hàng Trung Quốc" đã đồng nghĩa với hàng kém chất, thứ phẩm, hàng nhái, rác thải, đồ độc hại, củ chuối cùi bắp,...đủ các danh xưng để chê bai kỳ thị, âu cũng là hệ quả tất yếu khi chúng đúng là như thế suốt nhiều năm trời, gặp thêm sự kiện giàn khoan Hải Dương ngoài biển Đông thì tâm lý kỳ thị hàng Trung Quốc càng tăng cao. Với những mặt hàng tầm thấp và dân dụng phổ biến còn mắt nhắm mắt mở để dùng, suy cho cùng ai cũng phải dùng và chưa có nguồn thay thế, riêng lĩnh vực công nghệ nơi đa số người dùng là dân trí thức hoặc có kiến giải hiện đại thì mác Trung Quốc là cái gì đó đáng khinh bỉ, dính nghi án hàng Tàu khiến điện thoại Wiko mất thế nặng nề, như cụng đầu vào một bước từng bê tông đồ sộ trên con đường tiến chiếm thị trườn di động Việt, nếu không có những sản phẩm công nghệ đỉnh cao sáng giá và một chiến lược quảng bá thích hợp mang lại hiểu quả khủng về mặt hình ảnh thương hiệu thì tình cảnh của điện thoại Wiko ở Việt Nam sẽ rất heo hắt lạnh lẽo.

"Đông tiến" vào Việt Nam, hãng điện thoại Wiko đã có kế hoạch gì?

Thú thật là cho tới nay trước những gì mà hãng smartphone Pháp này thể hiện thì chẳng thể nhận xét được điều gì hay ho, nếu phải nói ra thì đang rất ù lỳ, cứ như xuất hiện cho có, bán để "góp mặt với đời" vậy. Cách đây chưa lâu có một bài báo đưa tin phớt qua về Wiko với tiêu đề cho rằng hãng điện thoại Pháp này đang có tham vọng khi vào Việt Nam, vậy vì đâu mà lại có ý kiến khẳng định điện thoại Wiko vào Việt Nam là tham vọng? Hãy xem lại những phân tích ở phía trên và bạn nói thử xem có đúng hãng Wiko đã quá tham vọng khi quyết định tham chiến ở thị trường di động Việt?

Dù sao thì với những động thái "khiêm tốn" gần đây từ phía hãng , dẫu trước đó có tham vọng đi chăng nữa thì giờ đây cũng có thể nói rằng tham vọng đó của hãng điện thoại Wiko dường như đã tắt. Dựa trên cách nghĩ của dân châu Á mình là vậy, nhưng dù gì thì hãng Wiko cũng có gốc gác và dòng máu châu Âu phương Tây, biết đâu đấy họ đã có sẵn một kế hoạch bất ngờ nào đó, chỉ là đang chờ đúng thời cơ để thực hiện, không ai rõ trừ chính họ.

Sở dĩ đưa ra giả thiết như vậy vì khi theo dõi động thái của hãng điện thoại Wiko trong mấy tuần qua, thấy rằng họ ít hoạt động sôi nổi, không có chương trình quảng bá rầm rộ và liên tiếp nào cho rôm rả, nhưng sự kiện 40% ưu đãi cho sản phẩm điện thoại Wiko Highway 4G lại rất hiệu quả về mặt nhận diện thương hiệu và chất lượng sản phẩm, có thể nói hãng đã thể hiện tiêu chí của điện thoại Wiko qua cách ‘chào Việt Nam’ khiến cho người ta có cảm giác rằng Wiko ít khi động, nhưng một khi đã động sẽ nghiêng trời lệch đất, là tinh yếu và mang lại cái gì đó thật sự có ích lợi lớn đối với người dùng cũng như chính tên tuổi của điện thoại Wiko tại Việt Nam

Hình ảnh điện thoại Wiko lúc này và mai sau?

Rất khó nói, cứ cho rằng hãng smartphone đến từ Pháp này thực sự đã và đang thực hiện một chiến lược khẳng định hình ảnh thương hiệu kiểu phương Tâ dạng chậm mà chắc, nhưng với cách vận động như vũ bão của giới công nghệ di động và cuộc đua làm mới không ngừng giữa các hãng smartphone danh giá khác thì e rằng điện thoại Wiko sẽ dễ bị phủ lấp và lu mờ.

Hiện tại vẫn là cảnh tượng ảm đảm cho các sản phẩm của hãng này, như dòng điện thoại Wiko Bloom dù được báo chí coi là đối thủ nặng ký của Zenfone 4 nhưng trên thực tế đánh giá lại kém ưu ái hơn rất nhiều. Nếu về sau hãng Wiko đẩy mạnh các sản phẩm đỉnh cao của họ như Highway 4G, Dark series hay một dòng siêu phẩm nào đó mới toanh thì cơ hội đánh bóng thương hiệu điện thoại Wiko tại Việt Nam may ra khởi sắc.

Thanh Thái